5月22日下午，来自英国格拉斯哥大学的Luiz Abel Magro Moutinho 教授来访350vip8888新葡的京集团，在东荣大厦604报告厅为学院师生带来了专题学术讲座。讲座由金晓彤院长主持。

       首先，金院长代表学院对Moutinho 教授的到来表示热烈的欢迎，并向与会师生介绍了Moutinho 教授的学术背景及研究成果。Moutinho 教授是英国市场营销科学院院士，现任欧盟研究和创新计划项目学术管理专家，英国市场营销学会营销之星评审委员会委员等职务。主要研究领域为营销管理、服务营销、旅游市场营销、金融服务营销，在营销模型的建构、消费者行为模型的建构，特别是在西方国家前沿选题——神经科学与营销等领域颇有造诣。

       随后，Moutinho 教授开始了题为《Neuroscience and Marketing：brands，emotions，social relevance，and mind reading》的讲座，Moutinho 教授深入浅出地介绍了当今世界市场的新形势，在这样一个全球共享的背景下，企业的营销面临找新的机遇与挑战，如何在新的形势下让企业的品牌得以成长，让消费者对品牌有新的认知，这些问题已经成为了全球企业所共同关注的话题。由此，Moutinho 教授认为神经营销对于发现消费者的认知规律，并采取一系列有价值的营销策略，对企业的品牌成长具有十分重要的价值。Moutinho 教授还用一幅荷兰名画引出话题，向大家介绍了他与他的科研团队在神经科学与营销领域的研究思路和所取得的成果。Moutinho 教授认为传统营销学的问题是往往只关注厂商的利益，而忽视了消费者。而当下的趋势则是更加强调消费者对品牌的认知、品牌对消费者的影响。接着，教授从神经科学的角度分析了消费者神经网络对品牌的认知，通过品牌传达人类的情感，并详细介绍了基础的理论研究模型。从他研究的出发点认为品牌应趋向于人格化，与人类的情感合。Moutinho 教授风趣的语言风格，深厚的学术底蕴给与会师生留下了深刻的印象。

       讲座结束后，Moutinho 教授就学生们的提问给予了耐心详尽的解答，现场气氛热烈活跃。

       最后，金院长代表学院师生再一次感谢Moutinho 教授精彩的讲座。金院长认为，营销学是一门与时俱进的科学，Moutinho 教授为我们带来了国际科学研究前沿的最新成果，让我们耳目一新的同时，也将激励我们在营销学的相关领域进行更为深入的思考。

       会后，我院师生与Moutinho 教授合影留念。